旅游宣传力度对城市知名度影响极大，进而关系到城市旅游吸引力。因此，旅游名城都非常重视采取恰当有效的措施来宣传城市旅游品牌。大连康辉国际旅行社据有关方面消息，哈尔滨市积极构建五大营销体系，全面推广本市旅游资源和城市特色，不断扩大“冰城夏都”知名度和影响力。

据了解，哈尔滨市围绕贯彻全国旅游工作会议精神，从五个方面构建旅游营销体系。

第一，构建节庆活动营销体系。以中国·哈尔滨国际冰雪节、“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动为核心品牌节庆，在中央电视台等主流媒体和中国旅游报等报刊大力开展宣传。采取举办旅游推介会、新闻发布会、企业对接会等形式，打出哈尔滨冬夏两季旅游宣传推广的组合拳，使哈尔滨冰雪、避暑、欧陆风情等旅游产品得到越来越多游客和大众所关注。突出哈尔滨“冰雪之冠上的明珠”和“万顷松江湿地哈尔滨”品牌形象，积极拓展国际、国内和本地三大旅游市场。

　　第二，构建联盟营销体系。主要是完善“3+1”跨境区域旅游联合体和东北旅游联盟建设，借助中俄博览会、寒博会等展会，举办中俄跨境旅游合作会议、东北旅游联盟年会等重要会议，推介旅游产品、开展意向合作、推进客源互换。同时，推动联合营销，在泰国等东南亚国家，在湖南、湖北和四川等潜力较大的客源市场开展营销活动。

　　第三，构建网络营销体系。运用互联网+旅游的模式，以及VR虚拟技术、自媒体、网红、直播等多种互联网应用手段，让客户真实体验哈尔滨旅游风景魅力，使旅游推介的吸引力和影响力得到明显提升。通过开展“旅游+互联网”网络营销，哈尔滨市旅游营销由传统媒体传向互联网，与新华网、新浪网、网易、东北网等知名旅游网站的合作也全面铺开，而且通过冰城夏都旅游专题网站、哈尔滨旅游委官方微博、视频网站、举办摄影大赛等方式，使哈尔滨“冰城夏都”形象得到进一步强化。

第四，宣传品营销体系。以冬夏季旅游指南和重大节庆为重点，印制中、英、俄、日、韩等多语种宣传品。同时，针对不同客源市场，制作相应的哈尔滨旅游VR宣传片、微电影等视频宣传品。另外，编制手绘老建筑工艺品以及《哈尔滨旅游地图》《哈尔滨旅游攻略》等，提升旅游宣传品的创意水平和质量标准。

第五，构建展会营销体系。积极参加俄罗斯太平洋国际旅游博览会、日本JATA国际旅游展、第十一届海峡两岸台北旅游展、北京国际旅游博览会、北方旅游交易会、中国国际旅游交易会等境内外专业旅游展会，全方位推广展示哈尔滨特色旅游资源和产品。